針對化妝品自身的特點進行包裝美化、保護的設計稱為化妝品包裝設計。化妝品作為一種快速消耗商品，其更新周期快，從而帶動了化妝品包裝設計的發展。針對化妝品自身的特點進行包裝美化、保護的設計成為化妝品的包裝設計。它具有四個主要的特征。

一、化妝品包裝設計的目的性

化妝品包裝需要有一定的目的性，首先需要進行包裝設計的定位思想，這是一種具有戰略眼光的設計指導方針。沒有定位就沒有目的性，針對性，也就沒有目標受眾，商品也就銷售不出去，這也就失去包裝設計的新時代意義。就針對化妝品市場而言，各種品牌競爭激烈，有效地劃分消費市場，可以避免惡性競爭，讓品牌在夾縫中尋求生存之道，也更明確市場策略的銷售對象。

??二、化妝品包裝設計的個性特征

在給產品賦予人性化的特征之后，包裝設計還要反映商品品牌內涵。不同的品牌需要樹立不同的形象和氣質，在視覺上給消費者直觀的訊息，體現品牌獨特內涵。包裝為產品而設計，產品出自于企業，包裝設計無疑也折射出企業的文化形象。化妝品品牌的形象大都以女性為主體，以不同形象的女性來獲得不同消費層顧客的青睞。包裝設計正是企業形象最直觀的體現。

化妝品的包裝區別于其他包裝的特征，首先在于需要品牌信息明確，由于化妝品是品牌忠誠度較高的快速消費品，消費者在購買時首先認準的是品牌。因此對于品牌的介紹和宣傳信息必須明確，這也是為品牌樹立良好的視覺形象，吸引潛在的顧客。其次是產品信息必須完整，化妝品主要販賣的就是其功能，不同的功能針對不同的消費群體。產品功效、特點和優勢的信息完整，對產品是一種隱性的宣傳。

三、化妝品包裝設計需要迎合不同的個包裝而設計。

化妝品有不同的質地，或粉狀，或液態，或半凝固狀，因此個包裝也會根據不同的質地而制作。內包裝就必須根據個包裝而設計，從外觀造型，到內部結構都需要從保護產品、方便運輸、環保等角度考慮。所以，化妝品的包裝設計在前期需要進行更為詳細的調研和試驗工作，由于個包裝的限制，內包裝的設計會變得復雜而又多變，也有可能因為客觀因素影響到視覺效果。

四、化妝品包裝設計受到當地的法律法規限制。

中國于2008年9月宣布對化妝用品包裝進行立法，并于2009年1月開始實施執行，無論本土還是進口，必須遵守的包裝規例包括：

1.不能超過三層的包裝；

2.包裝體積不能超過產品本身體積的45%;

3.包裝的價值不能超過產品本身價值的15%。這些特殊的針對化妝品包裝的限制讓化妝品包裝創造性發揮余地更為縮小，種種限制使得化妝品的包裝走向千篇一律的趨勢，也增加了化妝品包裝設計的難度。

因此，進行化妝品包裝設計時需要把握好化妝品包裝的這四個主要的特征，只有從化妝品自身的特征出發才能設計出符合人們需求的包裝作品。