在彩妝化妝品市場，在品牌和營銷方面嚴重依賴標簽和包裝，消費者越來越重視包裝和容器的功能性價值。確保產品本身最大限度的被使用慢慢成為消費者重點關注的問題。

在抖音等視頻網站上，不少網友都熱衷于“拆口紅”，拆解以后還有不少產品殘留，可以繼續使用。例如，口紅管可直接回收，清洗干凈重新灌入膏體繼續使用，大大減少“用完就扔”式的浪費。

從品牌方角度看，可以迎合消費者需求，盡可能地精簡包裝，選取綠色環保的原材料，確保包裝盡可能可回收再利用。

使用回收材質，替換裝、甚至裸包裝的做法，中外品牌早有嘗試。

1、使用二手材質

今年1月，寶潔宣布將生產一種可回收的洗發水瓶，瓶中含有高達25%的再生海灘塑料。今年7月，寶潔又宣布正在建立一個塑料回收工廠，總投資近1。2億美元（約合人民幣8億元），承諾將改變聚丙烯的回收現狀，致力于生產能與新材料性能無異的再生樹脂。

據悉，歐萊雅集團在中國，所有用于產品包裝的PET塑料，有20。4%來源于回收塑料。

2、替換裝

近日，寶潔公司公布計劃在其護膚品品牌OLAY的包裝中測試采用可回收的膠囊補充裝，以減少護膚品行業的塑料用量。這些膠囊是可回收的。

國內也有一些品牌推出了替換芯式的替換裝，以氣墊粉霜類產品為主，典型如自然堂、歐詩漫等。

3、無包裝

今年年初，寶潔公司還推出了一種“茶包”大小的標簽狀洗劑類產品概念，稱為“DS3”產品呈小方片狀，大多是一次性使用，加入水中就會溶解，變成諸如洗發水等各種洗滌劑，不需要包裝瓶。

有聲音指出，垃圾分類制度的實施，折射的是國家層面對環保理念的重視。除了彩妝包材層面的可回收性，化妝品原料是否天然、制作工藝是否科學等問題也都是重要議題，將影響整個行業向更環保的方向發展。